網絡營銷作為傳統營銷的延伸與發展，既有與傳統營銷共性的一面，也有區別于傳統營銷的一面。網絡營銷是企業整體 營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。隨著網絡營銷的發展，其特性表現得越來越突出。
 
　　一、網絡營銷與傳統營銷的相同點
（一）都是公司的一種經營活動 二者所涉及的范圍不僅限于商業性網站內容，即所涉及的不僅是產品生產出來之后的活動，還要擴展到產品制造之前的開發活動。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。
（二）都需要通過組合發揮功能 二者并不是單靠其中一種手段去實現目標，而是要開展各種具體的營銷活動。現代公司的市場營銷目標已不僅僅是某個目標，更重要的是要追求其中一種價值的實現。目標已成為企業所要達到的境界，實現這樣的目標要啟動多種關系，而且要制定出各種策略，最終才可以實現預計所要達到的目的。按照這樣的要求，搞好營銷需要一種綜合能力。
（三）都把滿足消費者需求作為一切活動的出發點
（四）對消費者需求的滿足，不僅停留在現實需求上，而且還包括潛在需求
　　二、網絡營銷與傳統營銷的不同點
（一）.使傳統營銷的面貌發生改變
（二）造成對標準化產品的沖擊
（三）沖擊傳統的營銷渠道，中間商的作用產生變化 1.由跨國公司所建立的傳統的國際分銷網絡對小競爭者造成的進入障礙將明顯降低。 2.對于目前直接通過因特網進行產品銷售的生產商來說，其售后服務工作是由各分銷商承擔，但隨著他們代理銷售利潤的消失，分銷商將很有可能不再承擔這些工作。
（四）促進營銷策略的調整，定價、品牌、廣告等策略都有所改進 1.定價策略走向全球化的趨勢。互聯網營銷廣義的說，企業利用一切網絡（包括社會網絡，計算機網絡；企業內部網，行業系統專線網及互聯網；有線網絡，無線網絡；有線通信網絡與移動通信網絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。 2.品牌實行全國化的管理。 3.廣告障礙逐步消除。
（五）改變了傳統的營銷方式方法
（六）再造了顧客關系
（七）轉變了競爭形態
（八）重整了公司組織
（九）進一步實現了跨國經營