21世紀，人類迅速進入數字化時代，電子商務改變著工業化社會傳統的、物化的營銷模式。互聯網營銷廣義的說，企業利用一切網絡（包括社會網絡，計算機網絡；企業內部網，行業系統專線網及互聯網；有線網絡，無線網絡；有線通信網絡與移動通信網絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。網絡營銷技巧特點有兩個方面:一方面是基于 互聯網，以互聯網為營銷介質；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現形式。網絡營銷是企業整體 營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。互聯網對于傳統的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產與消費之間的距離，最大化減少了商品在流通中經歷的諸多環節，消費者可以直接操縱鼠標在網上完成購買行為。網絡與經濟的緊密結合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網絡營銷階段。 人們早已熟知，市場營銷的研究對象是市場，而隨著網絡經濟時代的到來，這一研究對象發生了巨大的變化，網絡虛擬市場有別于傳統市場，其競爭游戲規則和競爭手段發生了根本性的改變。我們已經不能簡單地將傳統的市場營銷(屬于：營銷學、市場學)戰略和市場營銷(屬于：營銷學、市場學)策略搬入網絡營銷。傳統市場營銷(屬于：營銷學、市場學)中的一些具有優勢的資源在網絡市場營銷中可能失去了優勢。因此，公司必須重新審視網絡虛擬市場，調整舊的思路，樹立新的觀念，開創新的思維，研究新的方法。 網絡營銷不是市場營銷的簡單延續，它帶給人們的世界充滿了創造性和想像力，它帶給社會的效益是目前沒有辦法估量的，它帶給學習網絡營銷人員的新知識也是豐富多彩、富于誘惑力的。