3月17日，阿里巴巴正式宣布成立 VR（虛擬現實）實驗室，并首次對外透露了集團的 VR 戰略。

據介紹，阿里的 VR 戰略主要分為內容培育和硬件孵化兩方面。在內容方面，阿里已經全面啟動 Buy＋計劃，想要引領未來購物體驗，并將協同旗下的影業、音樂、視頻網站等，推動優質 VR 內容產出；在硬件方面，阿里將依托全球最大電商平臺，搭建 VR 商業生態，加速 VR 設備普及，助力硬件廠商發展。

• “造物神” 計劃：在 VR 世界里 “買買買”

隨著技術的不斷創新，傳統的線上購物體驗也在逐漸被顛覆。

可觸視頻平臺?Cinematique?開發出了一種可觸摸視頻，并將這種視頻和網購相結合，讓用戶在觀看視頻時可以通過觸摸的方式實時了解產品信息。而早在阿里之前，游戲手柄生產商?Sixense?也推出了追蹤嵌入系統 STEM，將 VR 技術深入應用到線上購物當中，用戶戴上 Oculus Rift 頭顯后，使用 STEM System 控制器，便能實現在 VR 世界中選購商品，甚至是試駕無人機。

此次阿里成立的 VR 實驗室，其內部代號為 GM Lab，全名 GnomeMagic Lab，靈感來源于魔獸世界中擅長發明創造的地精一族。在 VR 領域，該實驗室將專注于打磨未來購物體驗，并聯合阿里影業、阿里音樂、優酷土豆等阿里系資源，建立 VR 內容輸出標準，以推動高品質 VR 內容產出。

阿里 VR 實驗室成立后的第一個項目是 “造物神計劃”。該計劃的目標是聯合商家建立世界上最大的 3D 商品庫，以讓用戶獲得虛擬世界中的購物體驗。據悉，阿里工程師目前已完成了數百件高度精細的商品模型，下一步將為商家開發標準化工具，實現快速批量化 3D 建模。如此看來，阿里似乎要挑戰一下自身現有的線上購物模式了。

• 做 VR 廠商們的孵化器

除了 VR 購物體驗，阿里還想成為全球最大的 VR 設備銷售平臺和硬件孵化器，幫助行業建立智能硬件標準。

2016 年 1 月 14 日，高盛曾發布了?58 頁的報告來展望 VR 產業前景，根據高盛的預測，基于標準預期，2025 年 VR 和 AR 的市場規模將達 800 億美元，其中軟件為 350 億美元，硬件為 450 億美元。VR 設備會像電視一樣普及，VR 設備也將成為繼電腦和手機之后的下一個計算平臺。

在新的 VR 戰略中，阿里也顯示出了對 VR 設備的極大重視。依托其電商平臺，阿里巴巴想要搭建 VR 商業生態，通過淘寶眾籌和專業頻道等來加速 VR 設備的普及。截止目前，靈鏡小白 VR 頭盔、暴風魔鏡 3 代和大朋看看 VR 頭盔等 VR 硬件都曾在淘寶平臺上發起過眾籌。

• 從 VR 到 AR，“蓄謀已久” 的阿里都有哪些布局？

雖然這是阿里首次對外公開其 VR 計劃，但阿里在 VR/AR 領域其實早有布局。

今年 1 月，阿里系的優酷土豆低調上線了 360 度全景視頻，并且在剛剛結束的兩會期間推出了 VR 版兩會節目點播。而阿里研究院近期也發布了《物聯網研究報告》，其中用大量的篇幅對 VR/AR 產業作了深度分析。

最值得關注的是今年 2 月，阿里巴巴領投了增強現實公司?Magic Leap 的 C 輪融資。Magic Leap 一度被譽為硅谷最神秘的科技公司之一，其估值高達 45 億美元，但至今還未推出任何商用產品，據介紹，其產品能夠讓用戶從現實場景中生成視覺圖像，并和真實世界無縫融合。Magic Leap C 輪融資高達 7.935 億美元，作為此輪融資交易的一部分，阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信加入了 Magic Leap 的董事會。

業內通常將 2016 年視為 VR 元年，國內的巨頭們正在紛紛布局 VR 產業：今年 1 月，一向在 VR 領域中只有傳聞沒有身影的小米宣布籌建探索實驗室，初期重點將關注虛擬現實；除小米外，樂視在去年 12 月也公布了其 VR 戰略，并發布了首款終端硬件產品，即手機式 VR 頭盔 LeVR COOL1；而騰訊也在去年 12 月公布了其完整的 VR 計劃，Tencent VR 將同時支持 PC 主機、游戲主機及移動設備這三種虛擬現實產品方案，且打算今年推出消費者版 VR 設備。

此次阿里雖然并沒有直接說想像小米一樣想成為 VR 硬件生產商，但在 VR 領域，硬件是基礎。此前阿里曾想投資一家在中美兩地有團隊的頭顯公司，但后者最終沒有接受這筆投資。從目前公布的戰略來看，阿里走了條較為折中的路，試圖依托其平臺優勢和龐大的阿里系版圖，做資源的整合者，以此來補足硬件。

目前國內的虛擬現實市場熱度很高，但在行業內卻尚未出現實力雄厚的平臺代表。雖然阿里對 VR 的布局也仍處在摸索階段，其方向也是做一個以內容和硬件孵化為主的生態平臺，但巨頭的入局，對國內的 VR/AR 行業來說，算是不小的利好。未來阿里將如何在 VR/AR 領域講故事，靜觀其變。