最新統計數據表明，中國的網站總數已經達到150萬個，其中企業網站的比例接近70%，數量超過100萬。這說明互聯網已經成為越來越多的企業經營活動中重要的工具。
  開展網絡營銷，互聯網不僅是媒體，更是天然的營銷平臺。2007年中國企業網上交易規模達到12500億元，較2006年增長25.5%。企業建設自己的網站，通過互聯網向目標客戶推廣企業的產品和服務，企業網站的網絡營銷職能已經普遍得到各類企業的認可。
  實施企業信息化，互聯網(包括局域網)的出現，使得企業在協同辦公、資源管理、子公司管控等多方面效率有了很大的提升。對于很多企業而言，企業網站建設不僅僅是形象工程，也是企業內部管理信息化的重要手段。
  總的來看，中國企業99%是中小企業，對于廣大中小企業而言，他們進行網站建設的目的主要集中在開展網絡營銷上面。互聯網營銷通過渠道有很多，引用“深圳響應式”的說話就是未來整個互聯網都是互聯網營銷渠道，但是整個互聯網不是營銷而是用戶需求。
  在多年的企業網絡營銷服務實踐中，我們發現中小企業在開展網絡營銷的過程當中，往往對自己的定位和目標并不是十分清晰，這使得他們的網絡營銷工作開展沒有達到理想的效果。深圳響應式網站營銷以現代營銷理論為基礎，通過Internet營銷替代了傳統的報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用Internet對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。隨著網絡營銷市場的發展，網絡營銷2.0的理念已經浮出水面。網絡營銷2.0是基于效果導向為目的，并整合多種營銷手段的網絡營銷新時代。
  網絡營銷2.0突出的是整合網絡營銷資源，實施網絡營銷整體解決方案。它主要包括營銷型網站建設、精準營銷獲取商業流量、全面商機轉化三大塊，其中的營銷型網站建設則是開展網絡營銷2.0的基礎。
  營銷型網站是最近一兩年才新出來的名詞，目前在行業內還沒有一個標準的定義。我認為營銷型網站是指以網絡營銷2.0理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。
  營銷型網站概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。事實證明，傳統觀念中的網站FLASH形象首頁、大篇幅企業新聞報道、領導人風采展示、產品介紹語焉不詳等現象，均使得企業網站的營銷職能難以很好地發揮出來。構建營銷型網站，就是要明確網站的營銷職能以網絡營銷為核心目標來進行網站建設。
  站點規劃解決的是企業網站重點展示什么，如何展示的問題。營銷型網站的站點規劃以營銷目的為核心，使網站的結構盡量扁平化，突出企業的產品、服務和資質的展示。此外，對于不同的業務類型，設計與之相適應的訪客互動流程。
  營銷型網站的一個顯著特點就是它能 ;自我推廣 ；這突出體現在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現上面(即通常意義的S印，在搜索引擎搜索相關關鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)。網絡營銷技巧從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。網絡營銷企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等。搜索弓}擎優化也是營銷型網站建設重點需要解決的問題。
  用戶體驗是指一個用戶訪問一個網站或者使用一個產品時的全部體驗。用戶體驗包括印象和感覺(滿意度)、忍受和質疑(忍受度)、期望和收益(回饋度)三個部分。讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務，充分了解細節內容和服務特點，通過各種互動方式與企業建立聯系，這是營銷型網站用戶體驗的基本內容。
  營銷型網站還需要完備的效果評估體系，它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢，清楚當前的廣告投人和回報J清況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投人產出比有非常重要的作用。