在被稱為的今天，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活和工作方式，也改變了傳統(tǒng)的營銷模式。隨著入世和CEPA實施后，物流企業(yè)如何..
    在被稱為“e時代”的今天，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活和工作方式，也改變了傳統(tǒng)的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷通過渠道有很多，引用“朱曉林”的說話就是未來整個互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個互聯(lián)網(wǎng)不是營銷而是用戶需求。營銷推廣根據(jù)營銷推廣方式來分有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，也叫線上營銷推廣相對就有線下推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣、口碑推廣等等；根據(jù)營銷推廣內(nèi)容分，有廣告營銷推廣，非廣告營銷推廣等方式；根據(jù)營銷推廣時間跨度分為：區(qū)域推廣、時效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。隨著入世和CEPA實施后，物流企業(yè)如何借助現(xiàn)代營銷手段開拓市場，如何在競爭中求生存，求發(fā)展，忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營銷渠道，失去的不僅僅是客觀的客戶群體，更可能還有新一輪經(jīng)濟整合中搶先一步的機會。然而作為物流企業(yè)，特別是以信息為主第三方物流企業(yè)，怎樣通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)來有效的獲取信息和傳播自身？網(wǎng)絡(luò)到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟的營銷手段？這些已經(jīng)成為眾多物流企業(yè)老總們?nèi)找骊P(guān)注的問題。
    信息部門的價值源泉
    在日常的商務(wù)活動的交往中，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)已經(jīng)擁有了自己的網(wǎng)址，每天上班的第一件事就是打開郵箱，這已經(jīng)成為許多物流企業(yè)經(jīng)理人和營銷人員的生活、工作規(guī)律了，當(dāng)你詢問企業(yè)的負責(zé)人互聯(lián)網(wǎng)有沒有給企業(yè)帶來效益時，一般都會得到肯定的回答。網(wǎng)絡(luò)營銷技巧廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會網(wǎng)絡(luò)，計算機網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)等）進行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。著名物流專家王之泰教授曾經(jīng)說過“物流的靈魂在系統(tǒng),物流的關(guān)鍵在管理”，信息技術(shù)在物流行業(yè)的應(yīng)用可見不同一般，而以信息技術(shù)為主的電子商務(wù)部門已經(jīng)成為現(xiàn)代物流企業(yè)中不可獲缺的核心力量。因此，如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣推動物流企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，為企業(yè)管理創(chuàng)造更大的內(nèi)部價值，成為企業(yè)信息部門制定市場營銷工作計劃重點考慮的因素之一，這也正是信息部門可創(chuàng)造的價值源泉。
    e-MarketingVS.傳統(tǒng)營銷
    現(xiàn)今的廣告媒體或多或少地都有一些缺陷，諸如：單相性、靜態(tài)性、不全面性、不完整性等。這些缺點無法讓企業(yè)在激烈的市場競爭中構(gòu)筑自己的優(yōu)勢。物流企業(yè)應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)與客戶進行交流、了解企業(yè)的需求，與顧客廣交朋友，深入地介紹產(chǎn)品和服務(wù)，處理與顧客之間的各種問題，e-Marketing其速度之快、應(yīng)用之廣、交流之方便、節(jié)約時間資源、人力資源之優(yōu)勢是一般傳統(tǒng)營銷所無法比擬的。
    交叉銷售
    在今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)，物流企業(yè)還將處于從銷售階段向營銷過渡階段，同時，諸如INTERNET等新經(jīng)濟時代的工具逐步會得到應(yīng)用并發(fā)揮更大價值，e-Marketing現(xiàn)代營銷方式也將逐步為物流企業(yè)所采用?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷通過渠道有很多，引用“朱曉林”的說話就是未來整個互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個互聯(lián)網(wǎng)不是營銷而是用戶需求。我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)推廣正在形成新的營銷理念和策略，但是，必須認識到，這一過程，不是網(wǎng)絡(luò)推廣將完全取代傳統(tǒng)營銷的過程，而是網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營銷整合交叉銷售的過程。交叉網(wǎng)絡(luò)推廣不僅是一種營銷方法，更重要的是一種營銷哲學(xué)，即充分利用一切可能的資源來開展?fàn)I銷，這些資源包括自己現(xiàn)有的、可以開發(fā)或正在開發(fā)的，也包括合作伙伴的，而且可以在很大合作范圍內(nèi)與合作伙伴開展交叉營銷，從最簡單的交換鏈接、用戶資源共享，直到戰(zhàn)略聯(lián)憫至高端的資本合作。
    物流網(wǎng)絡(luò)推廣時代
    今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把世界變成真正意義上的地球村，世界上任何入網(wǎng)的企業(yè)和個人，正通過網(wǎng)絡(luò)進行資源共享、信息交流、電子郵件互發(fā)等以前從來沒有過的e-Business活動。營銷推廣在以等價交換為特征的市場推銷的交易活動中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動。尤其是在影響電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)代物流行業(yè)，當(dāng)前急需采用信息技術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣來拓展市場。應(yīng)大力推進E-MARKETING技術(shù)在現(xiàn)代物流領(lǐng)域的應(yīng)用，借助網(wǎng)絡(luò)推廣來信息技術(shù)來發(fā)展企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深刻地改變了我們的生活方式和思維方式，而且將繼續(xù)改變下去。物流企業(yè)面臨的外部環(huán)境，從來沒有向今天這樣發(fā)生如此巨大的變化，物流網(wǎng)絡(luò)推廣時代已經(jīng)悄然來臨。